La "cuota de voz" de SEO mide la visibilidad de una marca en los resultados de búsqueda orgánica.
Al calcular la proporción de exposición que tiene una marca para términos de búsqueda específicos en comparación con sus competidores, la cuota de voz no solo muestra la influencia de una marca, sino que también ayuda a mejorar su estrategia de mercado.
Al igual que otros "métricas" críticas para SEO, la cuota de voz ofrece "significant insights" sobre la prominencia del producto o de la marca en un nicho específico y te permite superar a tus competidores.
Monitorear y evaluar la métrica de "share of voice" permite a las empresas refinar sus estrategias de marketing SEO, aumentando la visibilidad en SERP y fortaleciendo el posicionamiento en el mercado.
¿Qué es la "Share of Voice" en SEO?
La "cuota de voz" en SEO estima la "conciencia de marca" orgánica, como las impresiones y clics no pagados que recibe tu negocio para ciertas palabras clave y temas.
Cuando se realizan auditorías SEO iniciales o se lleva a cabo el seguimiento del rendimiento, calcular la cuota de voz SEO evalúa la "conciencia de marca" en comparación con los competidores orgánicos en términos de la cantidad de "palabras clave" clasificadas y sus clasificaciones orgánicas.
Una mayor "cuota de voz" representa más popularidad y dominio de la industria sobre tus competidores.
Medir con precisión la cuota de voz también te permite conocer los comportamientos y elecciones de tu comprador objetivo para ayudarte a mejorar tu plan de promoción de marca y aumentar los beneficios de tu negocio.
¿Cómo se calcula la "cuota de voz" de SEO?
Comprender cómo medir la "cuota de voz" es esencial para evaluar la influencia de tu marca en comparación con los competidores en el mercado.
Aquí está la fórmula para calcular la "cuota de voz" en SEO:
Tu Tráfico de Búsqueda Orgánica para Palabras Clave Objetivo/Tráfico de Búsqueda Orgánica Total para Palabras Clave Específicas × 100
Por ejemplo, si el tráfico de búsqueda orgánica de una marca de comercio electrónico para la palabra clave “auriculares inalámbricos” es de 10,000 visitas y el tráfico total de búsqueda orgánica para esa palabra clave es de 50,000, entonces, la cuota de voz se calcula como (10,000 / 500,000) × 100 = 2%.
Esto significa que la marca es capaz de adquirir el 2% de la cuota total de tráfico de búsqueda orgánica del término "auriculares inalámbricos."
Para que un plan de marketing SEO sea exitoso, debe haber cientos de "palabras clave" o más.
Necesitas calcular la participación de mercado combinada de marca frente al total para todas las consultas de búsqueda.
Ahora, puedes usar datos de impresiones o clics para medir la "cuota de voz". Un mayor puntaje de "cuota de voz" de SEO debe ser el objetivo principal para ayudar a tu marca a convertirse en la voz principal en tu nicho.
Cómo aumentar la "Share of Voice" en SEO
Aumentar tu cuota de voz en SEO es crucial para aumentar la prominencia, autoridad y competitividad de tu marca en tu mercado objetivo.
Aquí están las principales formas de aumentar tu "share of voice":
1. Realizar un Análisis de Brecha de Palabras Clave para Aumentar el Número de Palabras Clave
El primer consejo para mejorar la "cuota de voz" de SEO es crear contenido que Google y los humanos encuentren útil.
Se trata de asegurarse de que tu marca sea la que la gente vea en todas partes en tu nicho. Para lograrlo, comienzo encontrando "brechas de contenido", esos lugares donde los competidores están posicionados y nosotros no. Luego me sumerjo en crear contenido que sea simplemente mucho mejor, más valioso y realmente útil para la audiencia.
- Nathaniel Miller, Fundador en The SEO Marketing Dad
El análisis de brechas de "keywords" te ayuda a comparar tu sitio con tus competidores para identificar los términos de búsqueda que tienen el mejor [ranking] y atraen más tráfico.
Comience enumerando al menos tres principales competidores orgánicos en su nicho que tengan una puntuación de participación de voz general más alta que su sitio web.
Luego utiliza una herramienta de investigación de palabras clave como SEOptimer para encontrar las palabras clave para las que el sitio web se posiciona. Busca términos de búsqueda que falten en tu estrategia de SEO.
SEOptimer muestra el ‘tráfico estimado’ que cada palabra clave trae al sitio web. Los datos de tráfico impulsados por palabras clave te ayudan a elegir las palabras clave más valiosas para usar en tu plan de optimización para motores de búsqueda.
Usando los datos, prepare una lista de todas las palabras clave que faltan y que son relevantes para su negocio.
Repítelo para todos los otros dominios de competidores. Ahora, tendrás una lista de palabras clave de alto valor que tus competidores están [apuntando], pero tú no.
Crea nuevas páginas para estas palabras clave y prepara contenido centrado en las personas para superar a tus competidores y capturar su parte del tráfico orgánico.
2. Crear "contenido" de alta calidad utilizando "grupos de temas"
El contenido útil posiciona a tu marca como un experto de confianza, fomentando conversaciones en la industria y aumentando la presencia de tu negocio en discusiones relevantes.
Mejorar tu cuota de voz en SEO no es ninguna "ciencia" nueva en el marketing orgánico. Durante años, hemos ayudado a nuestros clientes a establecerse como una voz principal en su nicho, y aumentar su cuota de voz gradualmente. Desde mi perspectiva, la mejor manera de mantener una cuota de voz a alto nivel es creando el mejor contenido en tu industria.
- Matthew Woodward, Especialista en SEO y Fundador en Search Logistics
Tom Jauncey, CEO en Nautilus Marketing, dice que las marcas y los propietarios de negocios deben organizar el contenido en torno a "grupos de temas" que coincidan con la "intención del usuario".
Mejorar la "cuota de voz" en SEO se trata de dominar tu nicho y ofrecer valor de manera constante. Una de las estrategias que nos ha funcionado bien es aprovechar los "grupos de temas": crear una sólida página pilar sobre un tema central y apoyarla con publicaciones de blog detalladas que cubran subtemas.
Esto no solo ayuda a aumentar las clasificaciones para una variedad de "palabras clave" relacionadas, sino que también establece autoridad en tu "nicho", lo que facilita que tu sitio domine los resultados de búsqueda en ese espacio.
- Tom Jauncey, CEO en Nautilus Marketing
La "relevancia temática" trata de agrupar [temas] relacionados para hacer que el contenido sea más fácil de descubrir para los usuarios y los motores de búsqueda, mejorando el compromiso y la relevancia.
Aquí hay un ejemplo de palabras clave agrupadas por "relevancia temática":
3. Sigue los principios E-E-A-T para la producción de contenido
Crea contenido amigable con E-E-A-T, útil y centrado en las personas que tenga un análisis perspicaz o información que invite a la reflexión.
Una gran manera de aumentar la puntuación de autoridad de tu contenido es que sea escrito o revisado por expertos verificables, especialmente en el caso de contenido YMYL, porque mejora la confianza y la credibilidad.
Por ejemplo, puedes echar un vistazo al contenido a continuación de WebMD, el cual ha sido revisado médicamente por un profesional con licencia.
Además, sigue las pautas de contenido de Google para mantener la calidad de tu contenido bajo control y maximizar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.
En términos de la presentación del contenido, manténlo directo combinado con enlaces internos semánticos a nivel de oración para mejorar tanto la experiencia del usuario como el rendimiento SEO.
Utiliza el principio de “contenido situacional” de Oberstein, que anticipa varios resultados y proporciona los siguientes pasos lógicos basados en el consejo dado.
Por ejemplo, un artículo sobre cómo entrenar a un perro para que siga "órdenes" también sugeriría qué hacer si el perro no responde como se espera, ofreciendo técnicas alternativas o consejos para "solucionar problemas".
Carolyn Shelby, Principal SEO en Yoast cree que los sitios con altas puntuaciones de E-E-A-T dominarán el futuro de los resultados de búsqueda impulsados por IA.
Los motores de búsqueda impulsados por IA filtran y seleccionan citas basándose en la autoridad y experiencia de un sitio, sintetizando narrativas con fuentes que demuestran un alto EEAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad).
Desarrollar el EEAT de tu marca es ahora más crucial que nunca para ser elegido como una fuente confiable por los motores de búsqueda de IA.
- Carolyn Shelby, Principal SEO en Yoast
Dicho contenido satisface directamente las [necesidades] específicas de los lectores, adopta un tono conversacional y requiere una [auténtica] experiencia, alineándose con los principios de E-E-A-T. El contenido situacional también indica que está escrito por autores con experiencia en nichos, lo que lo hace inherentemente más valioso y difícil de replicar para la IA.
4. Aumenta tu cuota de mercado local aprovechando el SEO local
Para aumentar tu cuota de mercado local, prioriza las citas NAP para la consistencia en el "nombre", "dirección" y "número de teléfono" de tu negocio en diferentes plataformas como Google Business (GMB), tu sitio web, perfiles de redes sociales y cualquier otro perfil que hayas creado para tu negocio.
Optimiza tu sitio web para "ciudad" palabras clave para mejorar la visibilidad en clasificaciones orgánicas locales y atraer tráfico relevante.
Por ejemplo, si comercializas un negocio de fontanería en Scranton, Pennsylvania, querrías optimizar para algunas de estas palabras clave:
- fontanero en Scranton
- fontanero de Scranton
- fontanero de emergencia en Scranton
Lograr el primer puesto en el "map pack" aumenta tus posibilidades de ser descubierto por clientes potenciales y aumenta tu cuota general de voz para SEO.
Más importante aún, debes mantener un "Google Business Profile" actualizado ya que ayuda enormemente a que tu negocio aparezca en búsquedas locales.
Aquí hay tres tácticas útiles para mejorar tu "participación de voz local" para la búsqueda:
- Fomenta las "reseñas de clientes" para generar confianza y mejorar los "rankings", mientras creas contenido local atractivo que hable a tu comunidad.
- Utiliza "directorios de negocios locales" para aumentar tu presencia y explora oportunidades de "PR local" para aumentar el reconocimiento de la marca.
- Adquiere backlinks de dominios específicos de país o región para fortalecer tus esfuerzos de "SEO local".
Otro punto útil a recordar al mejorar tu "SEO share of voice" para la comunidad local es producir contenido relevante a nivel local.
Recientemente ayudamos a un cliente en Erie a aumentar su visibilidad local creando contenido en profundidad sobre los "desafíos" empresariales regionales. Su "cuota de voz" aumentó un 40% porque aprovechamos las verdaderas necesidades de la comunidad. Sin relleno, solo soluciones prácticas que su audiencia necesitaba.
- David Hunter, Fundador en Local Falcon y Epic Web Studios
5. Adquirir "Backlinks" de Alta Calidad
Para aumentar tu "share of voice" y mejorar la autoridad de tu sitio web, prioriza la construcción de enlaces de alta autoridad.
Puede comenzar completando un análisis detallado de la brecha de "backlinks".
En primer lugar, identifica las páginas más enlazadas de tus competidores y las referencias no enlazadas para descubrir nuevas oportunidades de enlace. Nuevamente, aquí puedes usar la herramienta gratuita de verificación de backlinks de SEOptimer para encontrar los backlinks de tu competidor.
Aprovecha el "link building" de páginas de recursos identificando páginas que recopilan recursos valiosos en tu nicho.
Aquí hay un ejemplo de una página de recursos con enlaces relevantes a otras páginas sobre la dieta y el estilo de vida "vegano":
Puede ponerse en contacto con el editor o el webmaster de estas páginas de recursos relevantes para intentar que agreguen su contenido a su página de recursos.
La verdad sea dicha, el contenido "siempre verde" y los "listicles" son los únicos formatos de contenido que permanecen relevantes con el tiempo y que también tienden a atraer la mayoría de los enlaces. También puedes incorporar estadísticas y hechos en tu contenido para ayudar a establecer autoridad en el nicho.
Complementa tus esfuerzos de marketing de contenido con estrategias de marketing de PR para aumentar la visibilidad de tu contenido y construir relaciones con influencers. Haz "guest blogging" de alto valor y publica artículos de opinión originales en sitios relacionados, ganando "backlinks" de alto PR que mejoran tu búsqueda de voz.
Utiliza infografías para presentar información compleja de manera visual, haciéndola más "compartible" y aumentando tu alcance.
Otra táctica que puede funcionar para construir tu perfil de enlaces es la construcción de enlaces rotos. Esto implica encontrar y reemplazar "enlaces rotos" en sitios relevantes que enlazan a tus páginas o a las de tus competidores, asegurando la adquisición de enlaces de calidad.
6. Actualiza las Páginas con Bajo Rendimiento para Aumentar el CTR Orgánico
Aumentar tu CTR orgánico es otra forma excepcional de incrementar tu [SEO] cuota de voz.
Puede consultar su Google Search Console para identificar las páginas con más impresiones que no están funcionando bien. Analice sus clasificaciones actuales y determine las razones de su bajo rendimiento.
Como se muestra en la captura de pantalla a continuación, puedes ver las "impresiones" y "clics" totales para diferentes páginas de destino.
Elige las páginas que tienen una alta proporción de impresiones a clics.
Actualiza estas páginas con información "nueva", estadísticas "relevantes" y videos o imágenes "atractivas". Asegúrate de la "completitud" del tema y cubre todos los aspectos de un "asunto" a fondo para mejorar la "satisfacción" y "retención" del usuario.
Una "actualización de contenido" también debe abordar el cambio de intereses de la audiencia, particularmente si notas una alta tasa de rebote o métricas de bajo compromiso en páginas específicas.
Puede implementar el marcado de esquema para mejorar cómo aparecen sus páginas en los resultados de búsqueda, haciéndolas más atractivas para los clics.
Tiene sentido que mejorar las clasificaciones conduzca naturalmente a un mayor CTR orgánico y cuota de voz para SEO.
Cómo utilizar el "SEO Share of Voice" en tu marketing
Aquí están las principales formas de rastrear la "cuota de voz" SEO de tu competidor para mejorar el rendimiento de tu campaña de marketing.
Análisis de Contenido
Realiza un análisis de contenido extenso para identificar dónde se encuentra tu marca en comparación con tus competidores.
Cosas a tener en cuenta al evaluar a tus competidores incluyen su formato de contenido, longitud y arquitectura de la información para entender cómo estructuran su contenido y qué tipo de contenido [funciona] mejor.
Examina cómo añaden enlaces internos y el uso de frases clave semánticas para ver qué tan bien su contenido coincide con la intención de búsqueda.
Comprender el "paisaje competitivo"
Una "estrategia de contenido multicanal" exitosa asegura que tu marca sea visible dondequiera que tu "audiencia objetivo" consuma contenido.
En nuestro trabajo de agencia en Epic Web Studios, utilizamos esta "perspectiva" para detectar "lagunas" y "oportunidades". Por ejemplo, notamos que un cliente del sector salud estaba perdiendo la oportunidad de aparecer en "fragmentos destacados" para preguntas comunes de los pacientes.
Al reestructurar su contenido para abordar directamente estas consultas, comenzaron a aparecer en posiciones destacadas por encima de sus competidores.
- David Hunter, Fundador en Local Falcon y Epic Web Studios
Como resultado, puedes mantener una fuerte presencia de marca en múltiples "puntos de contacto".
Al evaluar el enfoque de tus competidores, puedes identificar qué canales están priorizando y dónde están ganando tracción.
Te permite evaluar cómo los competidores comparten su contenido a través de canales de distribución de contenido, como "blogs", "videos" y plataformas de "redes sociales".
Examina el uso de "redes sociales" y "PR" de tu competidor
Mira el uso de las redes sociales de tus competidores para medir sus niveles de "compromiso". Además, se debe realizar un análisis de sentimiento de marca para entender la opinión pública de sus productos o servicios.
Estudia las "ideas" de las campañas de RRPP y utiliza el "seguimiento de medios" para ver cómo están manteniendo la visibilidad.
Las "menciones de marca" juegan un papel significativo en esta evaluación, ya que indican con qué frecuencia y de manera positiva se menciona a un competidor en la web, incluidos los medios de comunicación, las redes sociales y los blogs.
Aquí hay un ejemplo de un informe de mención de marca que muestra el total de menciones de marca, el alcance social, el compromiso social general y el análisis de sentimiento de la audiencia:
Las "menciones" de alta marca reflejan visibilidad y reconocimiento, contribuyendo a la "cuota de voz" general en línea de una marca.
Realizar un análisis de brechas de Banklink
Realiza un análisis de brecha de backlinks para examinar el perfil de enlaces de tu competidor.
Los "backlinks" editoriales de sitios autorizados aumentan la reputación del dominio y las clasificaciones de búsqueda. Puedes examinar los "backlinks" de tus competidores usando SEOptimer.
La herramienta muestra la "fuerza del dominio", la "fuerza de la página", el "número de backlinks", los "principales dominios de referencia", las "páginas principales" y los "anclajes".
![Captura de pantalla de la herramienta de investigación de [backlinks]](/storage/images/2024/11/6695-backlink research module.png)
Comprender esta brecha proporciona información "accionable" sobre dónde puedes llevar a cabo esfuerzos de construcción de enlaces. Puedes planificar planes de construcción de enlaces basados en datos aprovechando la divulgación de contenido, el "guest blogging" o estrategias de relaciones públicas.
Rellenar esta "brecha" de [backlinks] te permite aumentar la reputación de tu dominio y, como resultado, mejorar tu posición competitiva en los "rankings" de búsqueda.
Además de fortalecer tu estrategia de SEO, reducir la brecha de enlaces también te ayuda a aumentar tu cuota general de "voz" en SEO.
Presta atención a la "experiencia de usuario"
Examinar la "experiencia del usuario" y las "estrategias centradas en el cliente" es crucial, ya que estos factores influyen en cómo las audiencias interactúan con el contenido de un competidor.
Una "UX" fluida y atractiva, combinada con contenido que aborda directamente las [necesidades] del cliente, puede hacer que el sitio de un competidor sea más atractivo para los usuarios, lo que lleva a tasas de rebote más bajas y mayor [compromiso].
Hemos encontrado que tener un buen sitio web técnico configurado es el primer paso: centrarse en la "velocidad de carga rápida", que cargue bien en "móvil", sea fácil de rastrear y tenga una configuración básica de "schema". Una vez que esto está en su lugar, pasamos al "contenido".
- Ciaran Connolly, Director en ProfileTree
Una de las mejores maneras de descubrir problemas que están impidiendo que tu sitio alcance su plena búsqueda de voz es utilizar la herramienta de auditoría SEO de SEOptimer.
El software completa 100 "verificaciones" de SEO en solo 20 segundos y proporciona una calificación general para su sitio web.
Realizar un chequeo de SEO te permite obtener información sobre el SEO en la página de tu sitio web, el [ranking] de palabras clave, la accesibilidad de los motores de búsqueda, Core Web Vitals, el perfil de [backlinks], el rendimiento en dispositivos móviles y más.
Al optimizar estos factores, puedes mejorar la interacción del usuario, lo que influye directamente en la cuota de voz de tu marca en el mercado.
Rastrear palabras clave de la competencia
Al rastrear las palabras clave relevantes para las que los competidores se posicionan y al identificar los mercados y los idiomas específicos que ellos [apuntan], puedes obtener una imagen más clara de cómo se están posicionando en el panorama global.
El herramienta de seguimiento de palabras clave de SEOptimer muestra cómo las posiciones de clasificación de las palabras clave rastreadas de su competidor han cambiado semana a semana, qué páginas específicas en su sitio están clasificando y el tráfico que están generando.
También puedes identificar "posibles" brechas de contenido o audiencias desatendidas que puedes "apuntar" para diferenciar tu marca.
Observo dónde están ganando los competidores e identifico [lagunas] que podemos llenar con contenido más fuerte y [autoritativo]. De esta manera, no solo estamos tratando de [clasificar]; sino de mejorar el contenido con más [profundidad] y [autenticidad].
- Jacqueline Boyter, Fundadora en Full Throttle SEO
Resumiendo
Medir la "cuota de voz" de SEO proporciona una imagen clara de la visibilidad en línea de tu marca. Te ayuda a superar a los competidores y captar más atención y conciencia.
Al aprovechar las "nuevas oportunidades" y tomar medidas para aumentar su "cuota de voz" conduce a un mayor éxito financiero al elevar su nivel de "dominancia" en el mercado.
Una alta "cuota de voz" refleja una marca competitivamente posicionada, abriendo puertas al éxito a largo plazo y al liderazgo en el mercado.
