何かを学びたいと思って「For Dummies」や「Idiot’s Guide」という本を読みたいと思ったことがある人は手を挙げてください。
でも拾うのが恥ずかしすぎたんだよね。私もそういう経験あるよ！
数年前、コンピューターやテクノロジーに興味を持ち始めたときに、「For Dummies」シリーズの本を一式読みました。
コミック、平易な言葉と例を使って、これらの本は初心者がトピックについて学ぶのにとても良い方法です。
しかし今日？「For Dummies」というタイトルの本を持ち歩くことは、特にそれが私のキャリアやビジネスに関連しているなら、私はしたくないかもしれません。
幸いにも、私たちはあなたをサポートしています。
この「SEO for Dummies」ガイドでは、基本を理解し、すべてのSEOの基本にアクセスできる13のヒントを学びます。
このページをブックマークして、必要がある時にいつでも記憶を新たにできるようにしてください。
レッスン1: SEOとは何ですか？
SEOは検索エンジン最適化を意味します。それはあなたの情報—あなたのウェブページ、製品、サービス—をオンラインで検索している人々のニーズに合わせる技術と科学です。
たとえば、「best electric car reviews」とGoogleに入力すると、オーガニック検索結果のトップには誰が表示されますか？
whatcar.comとdigitaltrends.comはどのようにして検索結果のトップになったのですか？
彼らは検索クエリに対応する関連性があり、最新のコンテンツを作成しました。
SEOは、支払い広告で彼らを邪魔するのではなく、お客様の質問や情報ニーズに答えることについてです。SEOを使用すると、ウェブページを作成し、それを公開した後も何ヶ月も何年もリードや販売を生み出すことができます。
対照的に、PPC（ペイ・パー・クリック広告。例えばGoogle AdWordsやFacebook Ads）のような他のマーケティング手法は、支払いを続けている限りのみ結果を提供します。
SEOは何か秘密の技術分野ではありません。ビジネス結果を提供する実績が証明されています。次にそれを探求しましょう。
レッスン2: SEOはどのように私のビジネスを助けるのか？
さて、肝心なことについて話しましょう。SEOがあなたのビジネスにどのような売上とリードの形で結果をもたらすでしょうか？
以下のウェディング業界におけるSEO成功事例を考えてみましょう。
Bride Appealは、SEOとインターネットマーケティングを使用して結婚式関連の企業がより多くのビジネスを獲得するのを専門とするマーケティング会社です。その結果、収益にどのような影響がありますか？
- 「昨年に比べて結婚式の問い合わせが254%増加しました。」（イベント会場のオーナー）
- 「[クライアント]は春の終わりまでに、彼らの結婚式シーズン（春、夏、秋）全てを予約し、新規顧客の80%が検索からのみ来ました。」
もちろん、SEOは結婚式業界以外の多くのビジネスにも役立ちます。
Rocket Digitalによると、カナダのデジタルマーケティングエージェンシーである同社は、自動車業界でもSEOが結果をもたらすとしています。
彼らのクライアントの一人は、非常に競争の激しい中古車業界にいながら、SEOを使用して自社のウェブサイトへのトラフィックを50%以上増加させました。
もしウェディングプランナーや車の販売者がSEOで勝つことができるなら、あなたも勝てます！
SEOがビジネスに実際の結果をもたらすことを知った今、私は歴史への愛を活かして、今日のSEOに至るまでの重要なハイライトをお伝えします。
レッスン3: SEOの非常に短い歴史
SEOを長期的な視点で見ると、知っておくべき3つの大きな時代があります。これら3つの時代がすべてGoogle、世界で最も人気のある検索エンジンによって定義されていることに驚くことはないでしょう。
時代1：プレグーグル時代
1990年代後半から2000年代初頭にかけて、SEOは企業が操作しやすかったです。ただ単にキーワードを自社のウェブサイトに何度も何度も配置すれば、おそらくトラフィックを獲得できるでしょう。
エンドユーザーにとって、この時代は質の不均一な検索結果をもたらしました。幸いなことに、新しい検索エンジンが登場し、すべてを変えることになります。
時代2：Google 時代1（1990年代後半 - 2000年代後半）
Googleがスタンフォードの小さなプロジェクトから成長し、すぐに世界で最も人気のある検索エンジンになりました。Googleの引用に対する重視—どれだけ多くのウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクしていますか？—は重要な改善でした。
Googleの検索エンジンモデルは詳細には公開されていませんが、SEOの専門家たちはそのシステムを最適化する方法を見つけています。
この時代から際立っている二つのSEO手法があります。一部のマーケターはGoogleの好意を得るために「スピン記事」（つまり、コンテンツのコンピュータ生成リミックス）を公開しました。次に、コンテンツミルの台頭も見られました—多数のライターに少額の報酬を支払ってコンテンツを量産する企業です。しばらくの間、そのような方法は機能しました。
エラ3：品質の逆襲 (2011年 - 現在)
2011年から始まったいくつかの主要なGoogle検索エンジンの変更は、SEO業界を永遠に変えました。特に、Googleのアップデートはスパムや低品質なウェブサイトを対象にし（そして罰する）ようになりました。
ここに最も重要な変更点をいくつか挙げます：
- パンダアップデート（2011年2月）。このアップデートにより、コンテンツミルやその他の低品質なウェブサイトがトップランキングの位置から消えました。一部のビジネスは、トラフィックが減少したために大きな収益を失いました。間接的に、このアップデートはより高品質でユーザーエクスペリエンスの良いウェブサイトに報酬を与えました。
- ペンギンアップデート（2012年4月）。 ペンギンアップデートは品質への重点を続けました。さらに、このアップデートは個々のウェブページを罰するのではなく、キーワードの過剰な使用などのスパム技術によって全体のウェブサイトを罰し始めました。Googleの2012年のブログ投稿は、「ホワイトハット」（例えば、高品質なSEO技術）と「ブラックハット」（つまり、スパムに依存する低品質なSEO技術）との区別をすることでも注目されています。
- Fredアップデート（2017年3月）。このアップデートは、緊張関係に焦点を当てましたユーザーエクスペリエンスとマーケティング簡単に言うと、基本的なコンテンツを覆い隠す全画面広告のような非常に攻撃的な収益化方法は、トラフィックの減少につながります。過度な広告に加えて、いくつかのSEO専門家は、このアップデートで低品質なリンクも対象にされたと考えています、たとえば、非常に似ているように見えるリンクの大量などです。
SEO初心者のあなたにとって、これはどういう意味がありますか？
まず、これらのアップデート以前に始まったSEOの方法や技術を使用する際には注意してください。なぜなら、それらはGoogleの期待に反する可能性があるからです。
第二に、Googleのアップデートで繰り返し出てくるテーマに焦点を当ててください—高品質な情報を公開し、ユーザーエクスペリエンスを強調すること。
SEOが何であるか、そしてGoogleの品質に対する哲学を理解した今、SEOの実践方法に取り組んでいきましょう。
レッスン4: オンページSEOの基本 (Googleはあなたのウェブサイトを読むことができますか？)
正直な真実はこちらです：ウェブサイトを作成する際にあまりにも賢すぎることが可能です。
このガイドでは、ページ内SEOを改善するためのいくつかのシンプルなテクニックに焦点を当てましょう。
- いくつかの関連キーワードを特定する。 いくつかのキーワードを調査するあなたのウェブサイトの基本的な製品やサービスを説明するキーワードを。例えば、税理士であれば、キーワードのショートリストには「税の専門家」、「IRSの法的支援」、「税理士」といったものが含まれるかもしれません。
- キーワードを戦略的に使用してください。 選んだキーワードを各ページに数回使用してください。キーワードは自然に読めるようにするべきです—キーワードフレーズをページ上で何十回も単純に繰り返すことは役に立ちません。
- 画像を最適化する。 画像をウェブサイトに公開する方法は、SEOの目標をサポートすることができます。特に、関連する画像ファイル名やaltタグでキーワードを使用する方法を探してください。例えば、ファイル名やaltタグに「image.jpg」の代わりに「JaneSmith_TaxAttorney」というフレーズを使用することができます。
- 内部リンクを追加する。 見込み客があなたのサービスページに訪れた場合、彼らはあなたの専門的な背景についても興味を持つかもしれません。その場合、彼らがその情報を簡単に見つけられるように、あなたのアバウトページへのリンクを設置すると良いでしょう。もしウェブサイトにブログや記事があるなら、関連するテーマを扱っている他の記事へのリンクを設置する機会を探してください。
オンページSEOを徹底的にチェックしたいですか？「最適化されたコンテンツを公開するための決定版オンサイトSEOチェックリスト」をチェックしてみてください。チェックリストに従うことは、大切なことを決して見逃さないための素晴らしい方法です！
レッスン5: バックリンクの基本
バックリンクはウェブの「口コミ」のようなものです。あなたのことを話す人が多ければ多いほど、発見される可能性が高くなります。
しかし、ひねりがあります！
すべてのバックリンクが同じように作られているわけではありません。New York TimesやCNNのような高いドメインオーソリティを持つウェブサイトからのバックリンクは、先週作成されたウェブサイトからのバックリンクよりも強力です。
なぜか？ その理由は2つあります。
まず、信頼度の高いウェブサイトからのバックリンクは、ある程度の承認と検証を示しているため、ウェブサイト訪問者はあなたのウェブサイトをより肯定的に見る傾向があります。次に、信頼度の高いウェブサイトは、ドメインオーソリティによって測定されるSEOの重みがよりあると考えられています。
レッスン6: ユーザーエクスペリエンスの基本
あなたのウェブサイトをGoogleに理解させることは物語の一部に過ぎません。実際の人間のユーザーにとっても意味がある必要があります。
Googleが詳細に良いユーザーエクスペリエンスを定義していないものの、彼らが奨励していない慣習に基づいて推測することができます。
- 盗作をしないでください。他のソースからコンテンツをコピーして自分のウェブサイトに掲載するのは悪い考えです。それはあなたが独自のアイデアを持っていないように見えるだけでなく、Googleのウェブマスター ガイドラインも強く反対しています。
- キーワードの詰め込みを避ける。 数年前、一部のSEO担当者はキーワードフレーズを何度も繰り返すことで検索エンジンを操作しようとしましたが、隠された方法で行っていました。彼らは時々、検索エンジンは見ることができるが人々は見ることができないように、白い背景に白いテキストでキーワードを繰り返すことがありました。これらの慣行は機能せず、Googleの不快を引き起こす可能性があります。
- 過度に攻撃的な収益化や広告を避ける。はい、これにはある程度の判断と解釈が必要です。映画の中のプロダクトプレイスメントを例に考えてみてください。キャラクターが数シーンBMWを運転するのは気にならないかもしれません。しかし、キャラクターが無関係な瞬間に何度もブランド名を口にするとしたら？それは良いユーザーエクスペリエンスにはなりません。誰かがあなたのウェブサイトに記事を読むため、ガイドにアクセスするため、または他の情報を得るために訪れた場合、彼らがその情報を簡単に得られるようにしてください。広告に気を取られることなく。
- 簡単に見つけられるナビゲーション要素を追加してください。 ほとんどのウェブサイトにナビゲーションリンクが上部、下部、その他の場所にあることに気づいたことはありますか？ 例えば、通常はホームページ、アバウトページ、プライバシーポリシー、連絡先情報などへのリンクがあります。その情報を含めることで、ウェブサイトはより使いやすくなり、ユーザーが望む場合にあなたに連絡できるため信頼性も高まります。
- ユーザーに次のステップへの道を案内する。ウェブサイトを作成する際には、選択肢が多すぎて迷いがちです。ホームページや他の重要なウェブページについて、この質問をすることをお勧めします：「このページを訪れたユーザーにとって、最も価値のあるアクションは何か？」最も一般的な回答は、次のようなものです：コンタクトフォームに記入する、メールリストに参加する、または製品を購入する。その後、そのアクションをページ上で明確かつ簡単に実行できるようにしてください。
- 異なるブラウザをテストする。 ほとんどの場合、私はGoogle ChromeやFirefoxを使用しています。しかし、多くの人々はSafari、Internet Explorer、Operaなどの他のウェブブラウザを使用しています。良いユーザーエクスペリエンスを提供するために、異なるブラウザであなたのウェブサイトがどのように見えるかを確認してください。何かがおかしく見えたり、読めなかったりした場合は、開発者に問題をより詳しく見てもらうように依頼してください。代わりに、一部のウェブサイトでは「当ウェブサイトはGoogle Chromeで最適に動作します」というメモを表示することがあります。
レッスン7: 価値あるコンテンツを公開する
正しいアプローチを用いれば、今日あなたのウェブサイトにオリジナルコンテンツを公開することは、将来にわたって結果をもたらします。
Marcus Sheridanのプール会社が苦戦していた時、彼は自身のウェブサイトに「ファイバーグラスプールの価格：私のプールは実際にいくらかかるのか？」のようなオリジナルコンテンツを公開し始めました。
New York Timesのインタビューで、Sheridanは「その一つの記事によって、少なくとも170万ドルの売上を追跡することができました」と述べました。
Sheridanの例のポイントは何か？あなたのウェブサイトに価値あるコンテンツを公開する最良の方法の一つは、顧客の質問に答えることにあります。
お客様があなたに会ったときに最もよく尋ねる質問のリスト10を考えてください。その後、それらの質問に答えるためのコンテンツ—記事、ビデオ、プレゼンテーション、その他のオンライン資産を作成します。
ヒント: もしライターではない場合、YouTube動画のような他のタイプのコンテンツ作成から始めて、それに基づいてブログ投稿を作成するためにライターを雇うことができます。
レッスン8: 競合他社から学ぶ
SEOやリンク構築のアイデアを一から考える必要はありません。競合他社から簡単にSEOのヒントを得ることができます。
cospot.comで作業していたとしましょう。SEOptimerを使用して、競合他社のウェブサイトが持っているバックリンクを追跡し、彼らがそれらのバックリンクをどのように獲得しているかを調べることができます。
競合他社のバックリンクを研究することで、SEOの結果を加速させることができます。なぜなら、あなたの業界の他のウェブサイトにリンクしている実績のあるウェブサイトにアプローチできるからです。
レッスン9: 重要なことを測定する、追跡すべき3つの指標
SEO初心者として、SEOの測定はシンプルに保つことをお勧めします。時間経過によるバックリンク、ユニークビジター、そしてウェブサイトでの滞在時間に焦点を当てることをお勧めします。
- バックリンクはいくつありますか？ 特に、月ごとのバックリンク数を追跡してください。その数が増えていない場合、SEOに問題があるかもしれません。もっと役立つコンテンツを作成し、それについて情報を広めるようにしてください。
- 月にどれくらいのユニークビジターが訪れますか？ Google Analyticsを使用すると、ウェブサイトに訪れるビジターの数を確認できます。SEOの取り組みが成功していれば、ユニークビジターの数は増加するでしょう。
- 訪問者はあなたのウェブサイトにどれくらいの時間を過ごしますか？ もし、ほとんどのウェブサイト訪問者が到着後数秒でサイトを離れるなら、それは良い兆候ではありません。経験則として、私はサイトの平均滞在時間が30秒または数分であることを好みます。それは訪問者が見ているものに興味を持っていることを示唆しています。この情報はGoogle Analyticsでも見ることができます。
上級ユーザーのみ：測定データを多く取り入れるほど、あなたのマーケティングは複雑になります。SEOをよく理解しており、より多くのメトリクスを追跡したい場合は、「上司のようにSEOパフォーマンスを測定する：追跡するべき9つのSEOメトリクス」を読んでください。
しかし、新しいSEOプログラムを持っている場合は、今のところ上で説明したこれらの3つの指標でシンプルに保ってください。
レッスン10: 不可欠なSEOツール
多くのSEOツールにサインアップすると混乱するだけです。少数のツールに焦点を当てることで、初心者向けのSEOアプローチを取りましょう。
初心者におすすめする3つの必須ツールはこちらです：
- Google Analytics。この無料ソフトウェアは、あなたのウェブサイトを訪れる人の数、最も人気のあるページなどを追跡します。
- Google PageSpeed Insights。遅いウェブサイトはユーザーエクスペリエンスを損ない、SEOパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。このツールを使用して改善方法を見つけましょう。
こちらがもう一つのボーナス推薦です：メールサービスを設定すること、例えばMailChimp。なぜですか？それはあなたがメールアドレスを取得し、あなたのウェブサイトを訪れる人々と連絡を取り続ける方法を提供してくれるからです。
レッスン11: 一日中どのようにウェブを使用しているかを観察する
あなたが自分のウェブサイトに深く集中しているとき、普通のウェブユーザーであることを忘れがちです。このセクションを使って、自分自身に思い出させてください。
これらのステップに従ってください：
1. 質問から始めましょう。 例えば、家で壊れたり使い古したりした製品は何ですか？コンピューター用の新しいヘッドフォンが必要だと言う場合があります。
2. その情報をGoogleで検索してください。 「ヘッドフォンのレビュー」というクエリを使用するかもしれません。
3. 上位3〜5件の結果を調査する。 ここで焦点を変えて、何がうまくいっているかを調べます。これらのサイトはどのように良いユーザー体験を提供していますか？見たところに基づいて、訪れたウェブサイトでさらに関わりを持ちたいと思いますか（例えば、他のページを読む、製品を購入する、メールリストにサインアップするなど）？なぜそう思うか、または思わないか？
4. あなたのビジネスに教訓を得る。 上で学んだことに基づいて、コンテンツとユーザーエクスペリエンスを改善する方法を探してください。覚えておいてください、時には「反面教師」として、避けたい実践に気づくこともあります。それは時として同じくらい貴重です。
レッスン12：SEO教育を次にどこで学ぶか
SEO業界では、私たちは多くの専門家が彼らの洞察を共有する準備ができていて、喜んでいるという恵まれた状況にあります。また、かなりの数のペテン師もいるので、誰をフォローするかについては慎重に考える必要があります。
こちらはお勧めのリソースを3つご紹介します：
- Search Engine Journal。SEOがPPC（ペイ・パー・クリック）のような他のデジタルマーケティング手法とどのように関連しているかを見たいですか？これは探求するのに良いリソースです。デジタルマーケティングの専門家を対象としています。
- Google Webmaster Central Blog。「Googleが重視していることと、オンライン検索にどのように取り組んでいるか」を発見してください。このリソースはGoogleに焦点を当てており、やや技術的な内容になっています。
- Search Engine Land。新しい機会や技術について学ぶための優れた業界ニュースソースです。ローカルサーチ、Google、BingやSEOイベントのニュースに特化した報道を見つけることができます。
このSEO for dummiesガイドの最終レッスンは少し異なるものです。このためにはキーボードから手を離さなければなりません。
レッスン13: ウェブサイトのユーザーと話す
はい、ウェブサイトのユーザーや顧客と電話で話すことで、SEOを改善することができます。
具体的には、あなたのウェブサイトが混乱しているか技術的に機能していないかを確認できます。このヒントを実行に移す方法はいくつかあります：
- ユーザーにアンケートを送信してください。 SurveyMonkeyで短いアンケートを設定し、ユーザーにメールを送って彼らの経験について尋ねます。ウェブサイトのどの部分が使いやすいか、どのエリアが混乱しているか、そして彼らがあなたのウェブサイトにあってほしい、またはなくてほしいものは何かについて質問してください。
- 電話に出る。 あなたの顧客の一人にメールを送り、彼らと電話で話すよう依頼してください。この通話では、あなたのウェブサイトに関する2、3の焦点を当てたテーマに焦点を当てます。例えば、彼らはどのようにしてあなたについて知ったのか？ お気に入りのページ、記事、またはビデオは何ですか？ 何を変えてほしいと思いますか？
これらの会話は、ウェブサイトを改善するための追加のアイデアや例を提供してくれます。結局のところ、数字だけからすべてを覚えておくことはできません。
まとめ
このSEO入門ガイドでは、多くの内容を網羅しました。
SEOが何であるか、そして検索エンジンのアップデートの歴史について学びました。また、バックリンクやユーザーエクスペリエンス、結果を測定する方法についても学びました。
それはあなたが始めるのに十分以上であり、SEOの専門家に彼らのアプローチについてより良い質問をするのを助けます。
Bruce Harphamは、ソフトウェア会社のための成長マーケティングサービスを提供しています。彼はまた、「Project Managers At Work」という本の著者です。彼の作品はCIO.com、InfoWorld、Profit Guideに掲載されています。彼のウェブサイトでClose.io、Click Funnels、Woodpeckerに関するB2B SaaSマーケティングのケーススタディを読むことができます。
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